Een nieuwe website voelt als een frisse start. Maar zonder voorbereiding kan het je juist bezoekers kosten. Google kent de adressen van je oude pagina’s. Bestaan die ineens niet meer, dan ziet Google een foutmelding en zakt je pagina weg. Gelukkig is dat goed te voorkomen.
Waarom je bezoekers verliest
Elke pagina van je website heeft een eigen adres, zoals jouwbedrijf.nl/diensten/schilderwerk. Andere websites linken naar die adressen, en Google heeft ze opgeslagen. Krijgt je nieuwe site andere adressen, dan lopen bezoekers en Google tegen een lege pagina aan: een 404 fout. De waarde die je oude pagina in de loop der jaren opbouwde, gaat dan verloren.
Stap 1: maak een lijst van je oude adressen
Begin met een overzicht van alle pagina’s die je nu hebt. Bronnen:
- de sitemap van je huidige website
- Google Search Console, onder Pagina’s en Prestaties
- adressen waar andere websites naar linken
Kijk in Search Console ook welke pagina’s bezoekers opleveren. Die zijn het belangrijkst om goed over te zetten.
Stap 2: bepaal per pagina wat er mee gebeurt
Voor elke oude pagina zijn er drie mogelijkheden:
- Hetzelfde adres houden. Het beste voor pagina’s die goed scoren.
- Doorsturen naar een nieuwe pagina. Met een 301 redirect geef je Google door dat de pagina blijvend is verhuisd. Stuur door naar de pagina die inhoudelijk het meest past, niet zomaar naar de homepage.
- Laten vervallen. Alleen voor pagina’s zonder bezoekers en zonder links, zoals oude testpagina’s.
Let op dat je doorsturingen niet stapelt. Stuurt adres A door naar B en B weer door naar C, maak er dan één stap van: A direct naar C.
Stap 3: neem de basis mee
- Titels en omschrijvingen. Pagina’s die goed scoren, behouden hun titel zoveel mogelijk.
- Inhoud. Een goed scorende tekst gooi je niet weg. Verbeter hem gerust, maar houd de kern.
- Gegevens van je bedrijf. Naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde, ook in je Google Bedrijfsprofiel.
Stap 4: controleer na livegang
- Zet je nieuwe sitemap in Google Search Console.
- Controleer of alle oude adressen goed doorsturen.
- Houd een paar weken in Search Console in de gaten of er nieuwe 404 fouten opduiken, en los die op.
Een kleine daling in de eerste weken is normaal, omdat Google alles opnieuw moet bekijken. Met goede redirects herstelt dat meestal snel.
Zo doen wij het
Toen we onze eigen website vernieuwden, hebben we alle oude adressen uit Search Console, onze sitemap en het webarchief op een rij gezet en voor ruim 600 adressen een doorsturing gemaakt. Dezelfde aanpak gebruiken we bij elke klant die met een bestaande website overstapt. Jij hoeft daar niets voor te doen.
Benieuwd hoe je huidige website ervoor staat? Doe de gratis scan, of lees meer over website laten maken.